手机应用中的常青树

手机应用中的常青树：表情秀。

他是个“倒霉蛋”：薪水低、工作累、没女友、总挨骂……一切都很不顺。他叫板苦，一个表情人物。6月27日，他首次出现在陌陌科技（简称陌陌）的表情商店里。与他一起登场的还有十三款各具特色的表情贴图。他们或是可爱的动画明星，或是猥琐的怪蜀黍，或是性感的双面女王。很炫吧！这的确是桩好生意。2012年，全球表情市场销售总收入超过5亿美元。

最初开拓表情生意的是LINE，始于日本。与微信、Whatsapp等应用一样，其模式是熟人社交，并迅速占领日韩及中国台湾市场。今年7月，LINE全球下载量超过2亿，半年内翻了一番，表情贴图贡献功不可没。这起到了示范作用。较早的跟随者便是以私密社交见长的Path，在推出表情贴纸24小时内，获得的收入就已经超过拍照滤镜功能一年的收入。表情贴图的魅力可见一斑。对社交应用来说，表情贴图已成为行之有效的商业模式。在过去的18 年里，许多 12×12 像素的表情符号从日本传向世界各地。目前，中国等亚洲国家的表情符号发展已远超欧美。

表情秀不仅仅只是一个表情那么简单。

与日韩不同，中国用户有着自己需求。这令LINE的中国效仿者们有着完全不同的一套方法、操作，实践着表情这一桩生意。“陌陌做的都是比较接地气的表情，符合中国特点。”陌陌市场总监张思川告诉《环球企业家》，在有百十来人的陌陌，负责表情贴图的团队就有十个人，其重视程度可见一斑。在国内，为会员服务付费已是通行的做法，然而购买表情贴图的习惯未被广泛接受，睿智的张思川抛出一句话：“仅售卖表情贴图，是卖不动的。”。

毫无疑问，要植入既有产品并贯彻进应用所有功能的表情秀，不管是大型MMORPG游戏，还是棋牌类的游戏，表情秀似乎是游戏玩家在游戏中增加玩家之间的互动性和传递信息的重要社交道具，当然每使用一次有个性色彩的表情都会消耗相对应的虚拟货币，这是一笔不小的开支哦。

在LINE总结的四种商业模式中，单纯购买表情仅仅是生意的一部分，其围绕表情的家族应用、赞助商贴图、特许服务都是获得收入的重要手段。

（编辑：王海）