让手机开放商不爽的推广费

App开发者的数量在五年时间里经历了爆发式的增长。与之形成强烈对比的是，App市场从“随便一个小应用都能月入几千元”的时代进入了仅有约两成的开发者能盈利的红海期，其中个人开发者的日子尤其难过。App从100家到10万家，App开发者的数量在五年时间里经历了爆发式的增长。在蓝海逐渐转变为红海的过程中，变化最迅速的是App的推广成本。

一位业内资深人士这样说：“研发一个App，只有两条路可以走。一个是上大平台，一个是自己宣传。与大平台合作，自己就只能分到两成左右的营收，即使做到1000万元的流水账分到手的只有100万-150万元。自己宣传的话，就是去租位置发广告单，对小团队来说太难了，风险太大，很可能血本无归。” 除了推荐位和媒体报道，应用商店里的排行榜位置也是兵家必争之地，排名越靠前意味着被用户看到的机会越大。

据百度官方披露的一份移动数据调查，在应用商店中下载量最大的前1000个App（数量占比不足总应用的0.1%）却占据了下载总量的55%。那意味着百万App中，能够获得用户青睐的不足千分之一。调查还显示，2012年三季度，下载量大的高频App占据了用户83%的使用时长，这个数字到今年一季度时增长到了85%。

为了抢夺有限的榜单位置，App开发公司纷纷花钱雇人刷榜。开心网CEO程炳皓曾向媒体透露，目前应用商店排行榜里能看到的应用，除了必备应用，99%都是靠“刷榜”刷出来的。

目前App市场的巨头里一类是已经做大做强的公司，如触控科技的《捕鱼达人》，拥有很高的知名度和行业影响力；让小团队更为“恐慌”的是各界大佬的进入。

花了推广费不做好产品运营也是昙花一现。

一个好的产品会不断地更新升级创新，从而让用户有更多的体验，加上后续运营得好，就会大大延长一个产品的生命周期。《捕鱼达人》作为一款成功的游戏，成就了一个创业团队，由于运营得更加出色，这款游戏可以为他们每个月带来几千万元的收入，团队也借此获得发展；而《你画我猜》这款游戏之所以迅速火爆，又迅速冷下去，就是因为后续的开发运营不足，升级产品开发太缓慢，葬送了一个好产品。

（编辑：王海）